傳承歷史 即是未來——太平品牌“老料新說”系列（3）

舊書攤上尋“太平”：兩張?zhí)饺藟劾蠌V告背后的故事

一部太平品牌的歷史，就是一部中國民族保險發(fā)展史的縮影?！短饺藟蹌?chuàng)業(yè)十年記》中曾寫道，“吾人于創(chuàng)設(shè)之初，即矢志于華商保險業(yè)之發(fā)揚光大，冀對國家社會有所貢獻。二十載心血，終使太平人壽成為華商保險界的旗幟！” 以史為鑒，回溯公司早期經(jīng)營的方方面面，太平人壽不忘初心投身壽險事業(yè)，砥礪奮進履行保障職責(zé)。作為中國太平旗下的專業(yè)壽險子公司，太平人壽在黨的十九大精神感召下，勠力同心，開啟復(fù)興“百年民族品牌”的新紀(jì)元。

2017年，是太平品牌88歲的生日。這對于每一個為其奮力耕耘的員工來說，注定有著不平凡的意義。王小鋒，一名在太平人壽寧波分公司開業(yè)初期，便投身保險業(yè)務(wù)一線的員工，正用一種特別的方式，表達著自己對這個有著近百年崢嶸歷史的民族品牌，那無以言表的熱愛。

收藏，收藏老物件，收藏太平的老物件，是王小鋒多年來雷打不動的“習(xí)慣”。還記得第一次蹲在紙漿廠廢品車上翻“寶貝”的時候，王小鋒心里真是五味陳雜。“一方面極不愿意看到自己想找的東西，可一旦看見了，又覺得如釋重負(fù)。”王小鋒所說的“想找的東西”，便是散落在全國各地的，與太平品牌發(fā)展息息相關(guān)的老物件。在這些老物件中，有老保單、老票據(jù)、老年歷卡等等，而他此番展示出的“老物件”，便是其眾多藏品中，最能表現(xiàn)太平人壽早期治業(yè)理念的老廣告圖。

“這份東西是我從一位上海藏友手中‘搶購’的。”王小鋒說著，指尖點了點一份泛黃的紙張，眉宇間流露出些許驕傲的神色。只見那圖樣設(shè)計的很有新意，公司名稱呈對角線式，將品牌LOGO、業(yè)務(wù)特色、公司地址、slogan等四類信息分塊描述，一目了然。“賠款迅速”、“手續(xù)簡便”等字眼，與如今太平人壽所秉持的“一切以客戶為中心”的治業(yè)理念一脈相承，讀來尤為令人動容。再看那十六個“壽”字相圍的品牌標(biāo)識，古樸大方，不但表達出太平人壽愿借保險之力，保障民眾長壽的美好心愿，還大為提高了公司的品牌辨識度，使其“太平保險，保險太平”的slogan一度走紅民國滬上老百姓的“朋友圈”。

還有一幅廣告圖很有深意，“當(dāng)初保存狀況不太好，紙上有腳印和褶皺痕跡，費了一番功夫才清理熨平。”王小鋒如是說。在這份廣告圖上，“太平”兩字尤為醒目，廣告語非常簡明，不太符合現(xiàn)代人的審美，但王小鋒卻認(rèn)為它“恰能代表保險公司的良心”。原來，抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，時局動蕩、民不聊生之景比比皆是，老百姓十分希望能過上“太太平平”的日子。于是，太平人壽從中國傳統(tǒng)倫理需求的角度出發(fā)，以刊發(fā)廣告的形式，宣揚“人壽保險，可以補償人生由于意外災(zāi)害所致之經(jīng)濟損失，實為人事劇變中最妥善之救濟方策”的保險理念，且“惟保壽險者乃真正良夫賢父”，一時間，百姓對太平人壽的產(chǎn)品趨之若鶩，投保者逐年增多。

可見，早期的太平人壽堪稱當(dāng)時中國民族壽險企業(yè)的表率。其廣告內(nèi)容均從中國家庭、倫理道德，以及人民生活的根本需求出發(fā)而設(shè)計，充分展現(xiàn)出太平人壽保障民生社稷的初心、履行社會責(zé)任的決心，是太平人壽堅定踐行“保險業(yè)姓保”的有力佐證。

而今邁步從頭越，作為中國太平旗下的專業(yè)壽險子公司，太平人壽全面繼承和發(fā)揚太平品牌88年來“用心服務(wù)、誠信經(jīng)營”的理念，不忘初心投身壽險事業(yè)，以黨的十九大精神為引領(lǐng)，以全面執(zhí)行集團“精品戰(zhàn)略”為目標(biāo)，讓“保險就是保太平”的“潛意識”代代傳承，日久彌新。（陳藝林）

本系列文章歷史顧問：上海復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)系趙蘭亮教授

特別鳴謝：太平人壽寧波分公司王小鋒老師為本文提供部分史料圖片

本系列文章參考文獻：

①趙蘭亮：《近代上海保險市場研究》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年第一版。

②中國太平保險集團有限責(zé)任公司、上海社會科學(xué)院：《中國太平發(fā)展簡史》，中國金融出版社，2005年第一版。

③上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q334-1-6-170。

④上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q335-1-8-1。

⑤上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q335-1-8-21。

⑥上海市檔案館藏太平人壽保險公司檔案，Q335-1-24。

⑦《中國保險史》，中國金融出版社，1998年。