太平品牌的大情懷：以人民為中心傳播保險理念 創(chuàng)辦標志性刊物《保險界》

一段太平品牌的歷史，就是一部中國民族保險發(fā)展史的縮影。逐本溯源，早期的太平品牌主動將自身發(fā)展與國家復(fù)興緊密相連，積極服務(wù)國家建設(shè)；牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思想，向全社會傳播保險理念；堅持服務(wù)好海內(nèi)外客戶，兼顧統(tǒng)籌境內(nèi)境外“兩個市場”、“兩種資源”；憑借保障優(yōu)勢服務(wù)抗戰(zhàn)一線，為實現(xiàn)民族獨立、繁榮富強而奮斗，以“為萬世開太平”的大境界，與客戶、伙伴及社會公眾攜手實現(xiàn)“共享太平”的美好愿景。

1935年10月10日，一份向普羅大眾傳播保險理念、促進保險業(yè)學(xué)術(shù)交流的刊物《太安豐保險界》創(chuàng)刊了。這份刊物是由太平保險公司旗下太安豐總經(jīng)理處發(fā)行的半月刊，也是民國保險界唯一一份公開發(fā)行的定期刊物。

太平保險公司總經(jīng)理周作民在發(fā)刊詞中表示，經(jīng)營保險就像服務(wù)社會百姓，千頭萬緒，絕不是件容易的事。除了將太平、安平、豐盛三家保險公司合為一家，以便集中力量發(fā)展業(yè)務(wù)之外，還希望發(fā)行一本刊物，能夠借此與同行相互切磋、共同探討。這段發(fā)刊詞，一語道破了創(chuàng)刊的初衷。

《太安豐保險界》為大32開本，每期16頁，欄目包括《調(diào)查》、《保險論壇》、《短評》、《研究》等大欄目，還穿插有《保險情報》、《國內(nèi)外半月大事記》等小欄目。其中，《保險論壇》和《研究》兩欄目占據(jù)較大篇幅。

《太安豐保險界》的刊行和內(nèi)容編排暗示了當(dāng)時復(fù)雜的社會環(huán)境。1931年，九一八事變爆發(fā)，東北大部淪為日本殖民地。中國大地列強環(huán)伺，目之所及皆是斷壁殘垣，民不聊生。但也正因如此，老百姓迫切需要一種“被保護”起來的感覺。就在創(chuàng)刊前一年的4月，太平保險正式去掉“水火”二字添設(shè)人壽保險部，銷售包括“兩全險”、“婚假險”、“子女教育年金”等非常適合老百姓生活需求的產(chǎn)品，并提供醫(yī)務(wù)室體檢、團體保險上門投保等多種可謂業(yè)內(nèi)“獨一份兒”的服務(wù)，加上《太安豐保險界》的宣傳造勢，給了橫行無阻的洋商保險公司有力一擊，讓中國的老百姓聽到了民族保險企業(yè)的聲音，也讓公司品牌迅速紅遍大江南北。

1939年1月1日，《太安豐保險界》擴充篇幅、增加材料，去掉了“太安豐”三字，正式更名為《保險界》。就在更名前的數(shù)月，太平保險將人壽保險部改組成太平人壽保險股份有限公司，專營人壽保險業(yè)務(wù)，并在此后發(fā)布的廣告畫面中，宣揚“唯有人壽保險可以解決人生的問題”。

《保險界》更名當(dāng)天，公司總經(jīng)理協(xié)理王伯衡曾發(fā)文表示，自刊物出版以來，“備荷各界贊許，良為深幸。能在戰(zhàn)云迷漫之秋繼續(xù)發(fā)行，誠為難能可貴已。”王伯衡認為，更名的目的是“變一家之言為中國全體保險業(yè)所有并發(fā)揚光大”，因而將欄目調(diào)整為《保險論壇》、《情報》（包括《國內(nèi)保險情報》和《海外保險消息》）、《判例》等，內(nèi)容更具學(xué)術(shù)深度。

1941年底太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)，《保險界》被迫停辦。能夠連續(xù)刊行7年之久，太平保險積極傳播保險理念的大情懷躍然紙上。通過向老百姓普及正確的保險價值觀，提供優(yōu)質(zhì)的保險服務(wù)，太平保險牢固樹立以人民為中心的發(fā)展思路，營造出共建共享的行業(yè)風(fēng)氣，促進了公司的經(jīng)營發(fā)展，使行業(yè)整體水平進一步提高，讓億萬客戶享有健康、安全、富裕的太平生活。

本系列文章歷史顧問：上海復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)系趙蘭亮教授

特別鳴謝：太平人壽寧波分公司王小鋒老師為本文提供史料素材

本文參考文獻：

①趙蘭亮：《近代上海保險市場研究》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年第一版。

②中國太平保險集團有限責(zé)任公司、上海社會科學(xué)院：《中國太平發(fā)展簡史》，中國金融出版社，2015年第一版。

③《中國保險史》，中國金融出版社，1998年。

（完）